20 brillante Guerilla-Marketing-Kampagnen: Wie australische Raucher "leiden" mussten und mehr

Guerilla-Marketing: Parkbank zum Anbeißen? Unter dem Begriff "Guerilla-Marketing" versteht man sehr auffällige Werbemaßnahmen, die mittels ungewöhnlicher Aktionen geführt werden. Guerilla-Marketing zeichnet sich oft durch einen im Vergleich zum Einsatz der Mittel hohen Wirkungskreis aus. So machte Nestle dank geschickter Lackierung aus Parkbänken riesige Kitkat-Schokoriegel oder die Vampirserie True Blood nutzte für die Bewerbung der Sendung nicht etwa normale Plakate wie die Konkurrenz, sondern hängte Pfähle zum Selbst abbrechen auf mit dem Hinweis: "In case of vampire"

Auch Regierungen haben die Möglichkeiten dieser Werbeart erkannt. Eine vergleichsweise simpel erscheinende Idee erweist sich nach längerer Überlegung als besonders wirkungsvoll, weshalb wir sie hier gesondert aufführen wollen: Um ihren Bürgern das Rauchen abzugewöhnen, stellte die australische Regierung in ihren Städten sehr außergewöhnliche Abfalleimer auf. Dank eines schlau gestalteten Deckels sah es so aus, als würde man seine Kippen direkt in ein Auge werfen. Der Text der Quitnow-Kampagne stand direkt darunter: "Smoking causes blindness." ("Rauchen verursacht Blindheit.") Das hat zwar kaum einen Raucher davon abgehalten, seine ver(b)rauchten Zigaretten hinein zu werfen, aber ein ungutes Gefühl soll laut Aussagen einiger befragter Australier dennoch geblieben sein. Kampagne geglückt.

Wir zeigen Ihnen hier ein Bild der "Augeneimer" und 19 weiteren kreativen Guerilla-Marketing-Aktionen: